韓国で進化する紙パック水のエコな取り組み事例
韓国で進化する紙パック水のエコな取り組み事例
近年、環境問題への意識が高まる中、飲料水容器のサステナビリティが世界的な課題となっています。特に韓国では、紙パック入りミネラルウォーターが新たなトレンドとして注目を集めています。
本記事では、韓国市場における紙パック水の普及状況や具体的な事例を通じて、環境配慮型パッケージの可能性と今後の展望について考察します。
なぜ韓国で紙パックの水が注目されているのか？
韓国では環境に配慮した商品選択が消費行動の重要な基準となっており、紙パック入りミネラルウォーターは、その象徴的な存在として急速に市場を拡大しています。政府の積極的な環境政策と消費者の高い環境意識が、市場成長の原動力となっています。
プラスチック削減の世界的な動きと韓国市場
世界的な環境保護の潮流を受け、韓国政府は2022年より積極的なプラスチック削減政策を展開しています。特に飲料業界では、2025年までにプラスチック使用量を30%削減する目標を掲げ、企業による紙パッケージへの転換を後押ししています。
大手飲料メーカーは、この政策に呼応する形で紙パック水の開発と販売を加速させ、市場規模は年率20%以上で成長を続けています。
エコ意識の高い韓国市場における紙パック水の普及
韓国の消費者、特にミレニアル世代とZ世代の間では、環境負荷の少ない商品を選択することがライフスタイルの一部として定着しています。
市場調査によると、韓国の若年層の87%が「環境に配慮した商品であれば、多少価格が高くても購入する」と回答しており、紙パック水は「エコ」かつ「スタイリッシュ」な飲料として高い支持を得ています。
紙パック水普及の背景となる環境政策
韓国政府は2021年から「グリーンニューディール政策」の一環として、環境配慮型パッケージの普及を積極的に推進しています。
具体的な施策として、紙パック製品への税制優遇措置や、プラスチック容器への環境負荷税の導入などが実施され、企業の紙パック採用を促進しています。また、公共施設での紙パック水の優先調達制度も導入され、市場拡大に貢献しています。
韓国の紙パック水と環境問題
韓国における紙パック水の普及は、単なる容器の変更にとどまらず、環境保護と循環型社会の実現に向けた重要な転換点となっています。リサイクルシステムの整備や環境規制の強化により、持続可能な飲料容器としての地位を確立しつつあります。
紙パック水のリサイクルと廃棄物処理
韓国では紙パック水の普及に伴い、効率的なリサイクルシステムの構築も進んでいます。現在、紙パックの回収率は75%を超え、回収された紙パックの90%以上が再生紙として活用されています。
また、小売店での回収ポイント制度の導入により、消費者の分別回収への意識も高まっています。
循環型社会への貢献
紙パック水の普及は、韓国における循環型社会の実現に向けた重要な要素となっています。製造から廃棄までのライフサイクルにおけるCO2排出量は、従来のPETボトルと比較して約35%削減されており、環境負荷の低減に大きく貢献しています。
さらに、紙パックのリサイクル過程で発生する副産物も、他産業での原材料として活用されています。
環境規制と紙パック水の関係
韓国政府は2023年より、使い捨てプラスチック容器に対する規制を強化しています。これにより、飲料メーカーは紙パックへの転換を加速させており、市場構造の変革が進んでいます。
特に、大手小売チェーンでは環境配慮型パッケージの商品を優先的に陳列するなど、販売促進にも力を入れています。また、環境規制の強化に合わせて、紙パック水の品質基準や表示基準も整備され、消費者の信頼性向上にもつながっています。
韓国における紙パック水導入事例
韓国市場では、環境配慮型パッケージの需要増加を受け、複数のブランドが独自の特徴を持つ紙パック水を展開しています。各ブランドは、デザイン性、機能性、環境負荷の低減を巧みに組み合わせ、市場での存在感を高めています。
JUST기픈물（Just Gipunmul）
JUST기픈물（ジャストギプンムル）は、2021年の発売以来、韓国の紙パック水市場をリードする存在として注目を集めています。100%リサイクル可能な紙パッケージを採用し、ミネラルウォーター市場に革新をもたらしました。パッケージには森林認証（FSC認証）を受けた原材料を使用し、製造過程でのCO2排出量を従来のペットボトル比で約30%削減することに成功しています。
特筆すべきは、同社の包括的な環境配慮戦略です。パッケージデザインは、環境への配慮を視覚的に訴求する洗練されたミニマルデザインを採用し、若い世代を中心に強い支持を獲得しています。また、独自の品質管理システムにより、紙パック特有の課題である保存性と風味の維持にも成功しており、品質面での評価も高いものとなっています。
（参照：JUST기픈물）
후시워터(HOOXI WATER)
후시워터（フーシーウォーター）は、韓国初の完全植物由来キャップを採用した紙パック水として革新的な位置づけを確立しています。環境負荷を最小限に抑えた製品設計により、環境保護に関心の高い消費者から強い支持を得ています。
同社の特徴的な取り組みとして、「HOOXI ECO PROJECT」が挙げられます。売上の3%を環境保護活動に寄付する他、消費者参加型の環境保護キャンペーンを定期的に実施しています。また、紙パックの製造工程における水使用量の削減にも成功し、製品のライフサイクル全体での環境負荷低減を実現しています。
パッケージデザインは季節限定版も展開しており、若い世代のコレクション欲を刺激する戦略も功を奏しています。SNSでの発信力も強く、環境配慮型製品のトレンドセッターとしての役割も果たしています。
（参照：국내 최초 종이팩 물 ‘후시워터(HOOXI WATER)’ 판매 개시）
롬(ROM)
롬（ロム）は、高級ミネラルウォーター市場における環境配慮型商品として位置づけられています。パッケージの95%以上が再生可能な素材で構成されており、使用後のリサイクルも容易な設計が特徴です。
同社は特に法人向け市場での展開に力を入れており、オフィスや教育機関での採用が進んでいます。独自の配送システムを構築し、使用済みパッケージの回収とリサイクルまでを一貫して管理する体制を整えています。また、紙パック水の普及啓発活動として、企業向けのSDGs達成支援プログラムも展開しています。
製品の特徴として、アルカリイオン水を採用し、健康志向の消費者ニーズにも対応。パッケージデザインは韓国の著名なデザイナーとコラボレーションし、オフィスや商業施設に馴染む洗練された外観を実現しています。
（参照：롬 워터 (emor.water)｜Instagram）
아워워터(Our Water)
아워워터（アワーウォーター）は、消費者参加型のエコブランドとして独自のポジションを確立しています。「私たちの水、私たちの地球」をコンセプトに、環境保護への意識啓発に積極的に取り組んでいます。
同社の特徴的な取り組みとして、QRコードを活用した環境教育プログラムが挙げられます。パッケージに印刷されたQRコードをスキャンすることで、水資源保護や環境問題に関する情報にアクセスできる仕組みを構築しています。また、使用済みパッケージの回収量に応じてポイントを付与する独自のリワードシステムも導入し、消費者の環境保護活動への参加を促進しています。
デザイン面では、韓国の伝統的な水文化をモチーフにしたパッケージデザインを採用し、文化的価値と環境配慮の融合を図っています。また、定期的に環境保護団体とのコラボレーション商品を展開し、売上の一部を環境保護活動に還元する取り組みも行っています。
（参照：아워워터｜현대카드）
紙パック入り飲料水の普及への課題
紙パック水の導入には、各国特有の課題と機会が存在します。その克服方法と成功事例から、今後の展開のヒントを探ります。
日本と韓国における紙パック水の採用と普及の違い
日本市場では、紙パック水の普及が韓国に比べて遅れている状況です。これは、日本特有の品質基準や消費者嗜好、流通システムの違いが要因として挙げられます。
韓国では環境配慮型製品への積極的な投資と政府支援により、市場の成長が加速しています。また、保存性や紙臭などの技術的課題に対しても、新素材の開発や製造工程の改善により、着実に解決が進んでいます。
技術的課題とブレイクスルー
紙パック水の普及における最大の技術的課題は、長期保存性の確保です。最新の多層構造紙パックでは、内側にアルミ箔層を採用することで、従来の紙パックと比べて保存期間を2倍以上に延長することに成功しています。
また、新世代のバリア材料の開発により、プラスチックの使用量を最小限に抑えながら、十分な保護性能を実現する技術革新も進んでいます。
流通・販売における課題と解決策
紙パック水特有の課題として、輸送効率と保管時の強度が挙げられます。これに対し、韓国の主要メーカーでは、パッケージの形状最適化と積載効率の向上により、輸送コストの削減に成功しています。
また、自動販売機での販売に適した耐久性の高い紙パックの開発も進んでおり、販路の拡大につながっています。
消費者受容性の向上への取り組み
紙パック水の普及には、消費者の受容性向上が不可欠です。韓国市場では、若年層をターゲットとしたSNSマーケティングや、環境教育と連携したプロモーション活動が功を奏しています。
特に、使用感や携帯性に関する初期の懸念は、デザイン改良と継続的な消費者フィードバックの収集により、着実に解消されつつあります。
韓国市場の事例に学ぶ紙パック水の可能性と今後の展望
韓国での成功事例は、他国市場における紙パック水普及の重要な参考となります。環境配慮型パッケージの市場拡大に向けて、具体的な戦略と展望を考察します。
紙パック水の普及と課題解決のための今後の展望
韓国市場での成功要因の中心には、環境配慮型製品への明確な市場ニーズと、それに応える企業の積極的な製品開発があります。
日本市場への展開では、消費者教育の強化と流通システムの整備が重要な課題となるでしょう。特に、製品の保存性向上や価格競争力の確保など、技術面での継続的な改善が求められています。
技術革新による新たな可能性
紙パック水の未来を左右する重要な要素として、バイオマス由来の新素材開発やAIを活用した製造プロセスの最適化があります。
特にナノセルロースを活用した高機能バリア材や完全生分解可能なキャップ素材の開発は、業界に大きな変革をもたらす可能性を秘めています。
市場開発とビジネスモデルの革新
韓国市場で成功を収めている革新的なアプローチとして、サブスクリプション型の定期配送サービスや、使用済みパッケージの回収インセンティブプログラムが注目されています。
また、主要コンビニエンスストアチェーンとの協働による専用売り場の設置など、小売業界を巻き込んだ市場開発戦略も効果を上げています。
デジタル技術を活用した環境価値の創造
消費者との効果的なコミュニケーションには、デジタル技術の活用が不可欠です。AR技術を用いた環境教育コンテンツや、SNSと連動したエコアクションキャンペーン、ブロックチェーンによるリサイクル追跡システムなど、技術を活用した取り組みが若い世代を中心に高い評価を得ています。
今後は、これらのデジタル施策をさらに発展させ、環境配慮型製品としての価値を効果的に伝えていくことが重要となるでしょう。
まとめ
紙パック入りミネラルウォーターは、環境問題への具体的な解決策として、特に韓国市場で大きな成功を収めています。技術革新と消費者意識の変化により、今後さらなる市場拡大が期待されます。日本市場においても、韓国での成功事例を参考に、独自の普及戦略を展開することで、環境に配慮した持続可能な飲料容器として定着していく可能性が高いと言えるでしょう。
ハバリーズは環境に配慮した紙パックを使ったミネラルウォーターを販売しています。
紙パック容器は、持続可能な森林管理によって得られる木材パルプを主原料として使用しています。FSC認証を受けた原材料の採用により、責任ある森林管理を支援し、生物多様性の保全にも貢献しています。また、使用した紙パックはトイレットペーパーへとリサイクルすることができ、手軽にサーキュラーエコノミーに取り組むことができます。
ハバリーズの取り組みはこちらでご紹介しています。ぜひご覧ください。
ハバリーズ公式ウェブサイト
https://havarys.com/