そんなキャッチコピーを掲げる、紙パックのナチュラルウォーター「HAVARY’S」。青いペガサスが描かれたおしゃれなパッケージは、おしゃれなだけではないんです。森林の環境保全に配慮しているという証であるFSC認証を取得した紙の包材を使用したり、1本につき1円を「世界自然保護基金」に寄付したり、送料無料のリサイクル回収BOXを用意したり。あらゆる観点からSDGs達成に向けて取り組んでいます。
そんな「HAVARY’S」に込めた思いを、〈株式会社ハバリーズ〉の矢野玲美社長（27）に伺いました。

ーー2020年6月に〈株式会社ハバリーズ〉を立ち上げられましたが、その背景を教えてください。

「元々ファミリービジネスとして、九州に水源を持ち、京都に本社をおくペットボトルのミネラルウォーターを製造するメーカーを営んでいました。私自身、企業としての責任や、SDGsにもつながる事業継承の問題を考えるなかで、このまま同じ事業を続けることに疑問を感じていて。環境配慮のアイテムを発信していきたいと第二創業として、あえて起業という形をとりました」。

ーーペットボトルの製造メーカーだったんですね。

「はい。皆さんご存知のように、脱プラスチックというムーブメントが世界中でどんどん加速していますよね。海洋汚染やマイクロプラスチックの問題がかなり深刻になってきているのにも関わらず、日本ではまだまだペットボトルを当たり前に使うカルチャーがあり、世界の中でも遅れをとっています。そこで、ありそうでなかった紙パックウォーターを開発し、新たなイノベーションを起こしていけたらと思ったんです」。

ーーファミリービジネスを継がれることは、元々決められていたのですか？

「そうですね。大学卒業後は、技術系の商社で中東を中心に往来しながらビジネスをしていましたが、いずれは事業に関われたらいいなと思っていました。みなさんは当たり前に考えてしまいがちなのですが、日本はたくさんの水源に恵まれており、世界の中ではとても水が豊かな国なんです。でも最近は、日本の貴重な水源が中国に買収されたり、枯渇したりしていて。何かしらのアクションを起こさないといけないと考えたことも背景にあります」。

ーーなるほど。矢野社長自身、SDGsに関心を持たれたのはいつ頃なんですか？きっかけがあれば教えてください。

「ドラスティックにインパクトのある経験をしたというよりも、グラデーションと表現した方が正しいと思います。私だけではないと思いますが、義務教育の中で環境問題や人権問題などは習っていましたし、身近に感じていました。SDGsは最近とても話題になっていますが、国連で採択されたのは2015年ですし、実はそんなに目新しくない。地球みんなの根本的な問題だと思っているので、いつからというのは具体的になく、頭の片隅にずっとあったんです。もちろん、水源を持って、自然の恩恵を受けながら事業を行ってきたこともあるとは思いますが」。

ーー「HAVARY’S」の商品説明を読んでいると、もう全部盛りというか、本当に抜け目なくこだわっていらっしゃるなと思いました。最初からそこはブレずに進めていったんですね。

「そうですね。『世界自然保護基金』に寄付をしたり、送料無料のリサイクル回収BOXというリサイクルの回収スキームを構築したりと、付加価値をたくさんつけました。水の味の違いが分かる方は多くいないかもしれませんが、なぜ差別化をするのか考えたとき、そこに付加価値やストーリーがないと訴求効果も低いかなと思って。その辺りは最初からこだわっていました」。

ーーちなみに「HAVARY’S」というブランド名の由来は？

「大分県の『羽馬礼（はばれい）』という場所に第一水源があり、そこから名付けました。また、『羽』『馬』ということから、羽が生えた馬・ペガサスのデザインもここから来ています。水源を持つ立場で、日本の水源を守っていきたいですし、自然環境の整備をちゃんと取り組んで受け継いでいくというフィロソフィーを込めています。この名前にしたと祖母に伝えると大喜びしていましたね（笑）」